（公司新聞）讓營銷更具魅力 讓品牌更有溫度
── 陜旅集團投資控股有限公司營銷推廣培訓圓滿完成
6月25日上午，陜旅集團投資控股有限公司在陜旅豪布斯卡13樓會議室開展了《品牌推廣中的場景革命》營銷推廣主題培訓。投資控股公司各部門、各子公司通訊員積極參加了此次培訓。
本次培訓項目策劃部邀請資深廣告人莫鵬老師授課。莫鵬老師從品牌營銷推廣的角度出發(fā)，提出“經(jīng)驗是最大的困獸“此一理論，由近年來熱度較高影響較大的IP案例出發(fā)：從“大黃鴨”的造型創(chuàng)作、“掌聲轂粒”的創(chuàng)意基因、故宮的“萌萌噠”設(shè)計這幾個案例中講述了反認知主義在品牌推廣的應用；從超高點擊量網(wǎng)紅劇與風靡一時的玩具風暴，深入淺出地講解了品牌應有獨特視角及精神范本的樹立，更要有突破常規(guī)渠道的創(chuàng)新以及重視內(nèi)容的深度傳播。
同時，莫鵬老師表示：當消費者“以品類思考，以品牌表達”進行購買決策時，你在消費者想買的這個品類中，會被他們第幾個想起來，你在消費者心目中有什么與眾不同的標簽。這些，在未來將至關(guān)重要。
通過此次主題培訓，讓全體參訓人員更加深層次地了解品牌營銷推廣的思路和重要性，深刻體會當下營銷推廣宣傳環(huán)境的變化，養(yǎng)成與時俱進的創(chuàng)新思維，將品牌的營銷推廣作為一場“革命“，去認知理解并深度傳播，提升金旅地產(chǎn)品牌的知名度、美譽度!
本次培訓項目策劃部邀請資深廣告人莫鵬老師授課。莫鵬老師從品牌營銷推廣的角度出發(fā)，提出“經(jīng)驗是最大的困獸“此一理論，由近年來熱度較高影響較大的IP案例出發(fā)：從“大黃鴨”的造型創(chuàng)作、“掌聲轂粒”的創(chuàng)意基因、故宮的“萌萌噠”設(shè)計這幾個案例中講述了反認知主義在品牌推廣的應用；從超高點擊量網(wǎng)紅劇與風靡一時的玩具風暴，深入淺出地講解了品牌應有獨特視角及精神范本的樹立，更要有突破常規(guī)渠道的創(chuàng)新以及重視內(nèi)容的深度傳播。
同時，莫鵬老師表示：當消費者“以品類思考，以品牌表達”進行購買決策時，你在消費者想買的這個品類中，會被他們第幾個想起來，你在消費者心目中有什么與眾不同的標簽。這些，在未來將至關(guān)重要。
通過此次主題培訓，讓全體參訓人員更加深層次地了解品牌營銷推廣的思路和重要性，深刻體會當下營銷推廣宣傳環(huán)境的變化，養(yǎng)成與時俱進的創(chuàng)新思維，將品牌的營銷推廣作為一場“革命“，去認知理解并深度傳播，提升金旅地產(chǎn)品牌的知名度、美譽度!