古語云：“謀而后動，動必有成” 。2019年，對于旅游業(yè)界而言是個意義非凡的一年，文旅深度融合即將全面開始，中國旅游業(yè)界將迎來文旅+的新時代。2018年從國家到省市各級文化旅游部門布局完成，2019年文旅融合將是一個“擼起袖子加油干”的新時代。 對于陜旅集團而言2018年集團“融合創(chuàng)新、整體發(fā)力”的總目標基本實現(xiàn)，新的一年陜旅集團既要繼續(xù)做好深度“融”，更要做好品牌升級，促進企業(yè)品牌向更高層級發(fā)展。

(陜旅集團2019年品牌營銷工作會現(xiàn)場)

3月26日至27日，陜旅集團2019年品牌營銷工作會在華陰市華山國際大酒店召開。為期兩天的會議旨在通過深度交流探討，業(yè)界專家傳經(jīng)授課，集團領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)部署等方式，為集團2019年品牌營銷工作找準方法、凝聚共識、統(tǒng)一思想，通過工作會促進整個集團各部門各分公司所有人員心往一塊想、勁往一塊使，共同為集團品牌提升貢獻力量。  

陜旅集團黨委副書記、董事常夢春出席會議并講話。集團副總經(jīng)理王漢琳主持會議。集團各下屬企業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)，集團總部職工代表，各企業(yè)通訊員共計150余人參加會議。

（陜旅集團黨委副書記、董事常夢春講話）

（陜旅集團副總經(jīng)理王漢琳主持）

影響力成倍增長 陜旅集團正走向全國

提到陜旅集團，十多年前有一個讓人啼笑皆非的段子讓很多人印象深刻，“陜旅集團生產(chǎn)的鋁都賣給哪些企業(yè)？”。企業(yè)實力不佳，品牌影響力有限，讓這個偏安西北一隅的地方旅游集團非常的苦惱。

陜旅集團經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，這種尷尬狀況已經(jīng)得到了明顯的改變。2018年對陜旅集團而言是品牌提升的關(guān)鍵一年。2月份海南三亞的紅色娘子軍演出，讓陜旅集團在海南打響了名氣。11月份，第二屆中國旅游目的地大會暨文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會的成功舉辦奠定了陜旅集團在全國旅游行業(yè)中的重要地位。2018跟隨陜旅·行知華夏”系列推介活動在全國多個城市打響了陜旅集團的知名度，讓陜西旅游“飛入”了全國尋常百姓家。陜旅集團正在通過多場成效顯著的活動邁向全國。

“2018年集團品牌部提前謀篇布局，全年品牌工作緊密圍繞計劃開展，集團品牌傳播力持續(xù)攀升，品牌影響力數(shù)值月均增長459點。在6場省外推介會、第二屆中國旅游目的地大會、首屆旅游消費節(jié)等活動的推動下，集團品牌影響力上升迅速，上升最快的時間集中在8月、9月、11月、12月。其中12月較1月增長2.4倍，對比2018年品牌影響力范圍，從大部分覆蓋到全國覆蓋，從影響力一般到成倍增長，讓外界對集團品牌的認知從省級旅游企業(yè)變化為全國知名旅游企業(yè)，集團品牌價值得到有效彰顯。”在陜旅集團品牌部的總結(jié)發(fā)言中，一串串可喜的數(shù)據(jù)展示了2018年陜旅集團品牌建設(shè)的成就。

品牌建設(shè)的提升離不開集團各部門和子公司的共同努力。工作會現(xiàn)場，品牌部宣讀了《關(guān)于表彰2018年度優(yōu)秀宣傳工作單位的決定》。集團黨委副書記、董事常夢春，副總經(jīng)理王漢琳等領(lǐng)導(dǎo)分別為獲獎的10家單位頒發(fā)了獎金和證書，勉勵大家再接再厲，再創(chuàng)輝煌。

（陜旅集團黨委副書記、董事常夢春為2018年優(yōu)秀宣傳工作單位一等獎頒獎）

陜旅集團品牌部部長坦言：2018年，品牌部圍繞集團品牌「四步走」四年發(fā)展規(guī)劃，重點任務(wù)為全面提升品牌知名度與品牌體驗，通過梳理完善品牌形象體系、布局完善品牌統(tǒng)一管理、策劃系列品牌營銷事件，積極探索全產(chǎn)業(yè)鏈下的文化旅游全面融合，全面構(gòu)建陜旅品牌從量變到質(zhì)變的整體躍升。

匠人精神的品質(zhì)管理時代  創(chuàng)意引領(lǐng)陜旅品牌提升

品質(zhì)的提升，需要用心去經(jīng)營，品質(zhì)管理需要匠人精神來引領(lǐng)。記者從會議現(xiàn)場了解到，2019年，陜旅集團的品牌營銷將會從傳統(tǒng)靠引流蹭熱點的炒作，回歸到匠人精神的品質(zhì)管理時代，傳播內(nèi)容和形式創(chuàng)新上將面臨更高要求的挑戰(zhàn)，創(chuàng)意作品將會主導(dǎo)流量的傾斜，品牌營銷從內(nèi)容創(chuàng)新到傳播策略，都從無序的競爭格局發(fā)展為有序的創(chuàng)新內(nèi)容實力大比拼。

據(jù)陜旅集團品牌部部長介紹，2019年陜旅集團將圍繞文化與旅游融合、線上與線下融合、傳統(tǒng)與新媒體融合等領(lǐng)域全面開展。重點加強子公司間、母子公司間的協(xié)同，形成品牌合力，最大限度強化陜旅感知力度；通過創(chuàng)新傳播內(nèi)容、創(chuàng)新傳播形式、創(chuàng)新傳播渠道等營銷手段，樹立起陜旅強認知度、強感知度。在積極響應(yīng)國家文化與旅游深度融合的方向基礎(chǔ)之上，重點加強陜旅本身特色的文化屬性輸出，做深景區(qū)的文化探究、做精產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵、做強區(qū)域的文化自信，重點凸顯陜旅追趕超越，創(chuàng)新進取的品牌精神。

據(jù)介紹，2019年陜旅集團將繼續(xù)建立陜旅形象感知、積極積累品牌好感粘性。在「創(chuàng)新驅(qū)動·轉(zhuǎn)型升級·全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展」指導(dǎo)下，重點思考新形勢、新契機，積極探索全產(chǎn)業(yè)鏈下的文化旅游全面融合，全面構(gòu)建陜旅品牌從量變到質(zhì)變的整體躍升。加大活動前后期的媒體曝光力度。通過主體化報道、文化植入等方式塑造品牌個性。強化母子公司互動+資源共享+聯(lián)動營銷活動，加大創(chuàng)新力度，小活動大宣傳。

新時代下“大水漫灌”的宣傳營銷方式已經(jīng)落后于時代了，創(chuàng)造符合大時代的傳播創(chuàng)意點，用好的思想影響人，用優(yōu)秀的價值理念帶動人這才是提升品牌附加值的最好方式。2019年，恰逢建國70周年，陜旅集團將通過弘揚愛國主義、家國情懷來創(chuàng)新傳播理念，創(chuàng)新品牌營銷方式，提高企業(yè)的知名度和影響力。

融合創(chuàng)新、整體發(fā)力  陜旅品牌升級發(fā)展迎來新時代

迎接新時代，最需要的是有理念、有情懷的人才。會議期間，集團通訊員隊伍成立大會暨第一期培訓(xùn)召開，與會領(lǐng)導(dǎo)為104位集團新通訊員頒發(fā)證書，同時對他們提出了要求和期許。本次從集團全系統(tǒng)遴選出的通訊員隊伍將為集團媒體融合創(chuàng)新與品牌形象提升奠定人才基礎(chǔ)。

（陜西旅游集團通訊員證書頒獎儀式）

工作會現(xiàn)場，來自行業(yè)的權(quán)威專家分別圍繞《輿情應(yīng)對與品牌建設(shè)》和《新形勢下，淺談品牌的企業(yè)推動力》為廣大通訊員進行的業(yè)務(wù)提升培訓(xùn)，會議結(jié)合2019年品牌計劃聽取了各子公司的意見反饋，來自全國20家媒體記者、專家學(xué)者為宣傳推介陜旅建言獻策。

（陜旅集團媒體座談會）

要做到品牌營銷“融合創(chuàng)新、整體發(fā)力”，首先得在集團層面確立大方向與大原則。然后通過培訓(xùn)等一系列方法凝聚共識、統(tǒng)一思想，讓整個集團所有人聚力凝神，目標一致，在新時代來臨的時候目標更明確、方法更巧妙。

品牌升級是一個大課題，品牌營銷是關(guān)鍵但更需要整個集團的互動聯(lián)動，好的產(chǎn)品是營銷的關(guān)鍵，營銷也是好產(chǎn)品爆款的關(guān)鍵。只有爆款全國好旅游產(chǎn)品+創(chuàng)意滿滿的好營銷才能實現(xiàn)企業(yè)品牌的最大化提升。多款現(xiàn)象級產(chǎn)品與多款現(xiàn)象級營銷策劃的疊加才是陜旅集團走向全國、邁向世界成為國際化旅游集團的關(guān)鍵所在。

陜旅集團黨委副書記、董事常夢春在總結(jié)發(fā)言時坦言：2019年，是陜旅集團品牌營銷重要的一年，本著“融合創(chuàng)新、整體發(fā)力”的年度工作總目標，未來全年的品牌工作將圍繞文化與旅游融合、線上與線下融合、傳統(tǒng)與新媒體融合等領(lǐng)域全面開展。未來，在營銷與景點運行深度互動下，陜旅集團將會迎來品牌升級的爆發(fā)。